第二百七十三章 设计广告片 (1/2)

第二百七十三章设计广告片南山泉的项目是张小天手里第一个实际意义上向大城市进发的产业，他要把矿泉水卖到南方卖到北方卖到全国各地，甚至出口国外。引领消费热潮不仅仅在于水好泉好，还要在宣传上下足功夫。张小天跟甘宁的畅谈收获不小，所以回来后他就跟乔丽雅沟通了很多方面的事宜，而现在他手里拿到的这份文案应该就是终极版本的文案了。在广告语方面，乔丽雅给出了十条她冥思苦想的好句子好点子。张小天逐字逐句的看了起来，他要筛选出一条最符合南山泉特质的还得是不拗口让人听一次就深深记住的广告语。乔丽雅给的这十条广告语不落俗套，一看就是经过很长时间深挖苦想的。第一条是打的感情牌，泉水叮咚响，是谁敲打了你的心房？南山泉给你家一样的温暖。第二条比较有诗意，山水之间有泉，泉水之间有你，你我在南山相依相偎，南山泉见证爱之蜜意。第三条，第四条……张小天逐条看完了，脑子里在过滤着这些广告语跟南山泉是否贴切。他要加以整合和加工给出一条终极广告语。广告这玩意要的就是创新，要的是能让人一眼看见就忘不了，词语的新鲜也好，取特别的字眼也罢，无非就是一个吸引眼球进而抓住人心的东西。农夫山泉的大自然搬运工就很特别，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这条广告语足矣让很多看到的人眼前一亮进而去复制这样的语句，比如我们不生产汉堡，我们只是蔬菜和莎拉的搬运工等等比较好玩的句子。还有如走故事内容的绿箭口香糖的广告，用熊来吸引人。张小天给甘宁说的那个故事其实就是一个创意很好的切入点，如果用那个作为广告的噱头打的则是感情牌。张小天的本意是不仅要打思乡的感情牌，还要打恋人、父母、朋友的感情牌。抱着这个目的，张小天决定设计一个桥段来充当广告宣传片。片子就以三个切换的画面来完成，分别有恋人、父母和孩子、一对朋友来完成填充。恋人之间就是以南山泉作为相识相爱相恋的标识，一对青年男女互相在超市看中了南山泉，可是仅剩下最后一瓶了，彼此相互推让进而相互有了好感。父母和孩子是打健康水的标识，可以是孩子给父母举着南山泉去送水，可以是父母为孩子挑选健康水等等暖心画面。朋友之间就以相互关心为主，可以把桥段安排在火车上，面前放着一瓶南山泉然后想起来离别时朋友给买水的情谊。这些暖心的画面一旦出现在屏幕上再有人去演绎的话绝对可以达到预期效果。至于广告语，张小天也有了想法。第一个片段这对恋人通过南山泉认识以后不管去哪里都备着这种水，看到南山泉就是以物思人的样子。第二个片段孩子对父母说的话是‘爸爸妈妈，我们一起喝南山泉吧’。父母对孩子说的话是‘选南山泉就是对孩子的健康负责，我们信赖南山泉。’第三个片段更好搞了，直接就是‘喝南山泉，走到哪里都是朋友。而且张小天还有一个更进一步的想法那就是把这三个片段联合起来搞，就是在选人方面直接以同样的人进行演绎。大概的情形就是这样安排的，一上来就是第三段的片段上来，一堆青年男女刚开始是一对青梅竹马的朋友，通过南山泉彼此堵物思念，然后过去了很多年两人在超市意外相遇，选水的时候彼此都选择了最后一瓶南山泉。而后彼此都甜蜜的笑了，相恋相爱进而结婚步入婚姻殿堂，等到孩子出生以后就出现了第二段的父母对孩子的桥段。这样一个广告就被整体串联起来了，以一个完整的故事铺开了南山泉。最后就以一句话定义广告语：喝南山泉，给你想要的家！广告片充斥着温馨浪漫甜蜜温情，用这个来打入市场绝对是可以的。张小天即刻修改了文案里面的广告策划的内容，剩下的营销策略没有改变，按照乔丽雅的思路进行。搞定文案之后张小天大大的舒了一口气，他摸出手机打给了甘宁，他要跟甘宁在商议一番新修正的文案看看到底符不符合这家伙的口味、“小子，又要跟我喝下午茶了吗？”甘宁的声音响起。“喝什么喝，把邮箱给我，我给你发一份文案！”张小天开门见山道。“不错嘛！这么快就搞定了？”甘宁上次跟张小天一起喝下午茶才没过去多长时间，张小天这么快就搞出来南山泉的营销方案对甘宁而言速度还是蛮快的。“速战速决才是王道，邮箱报给我，我现在发给你！”甘宁给张小天报了邮箱地址，张小天迅速把文件发了过去。“我先看，看完咱俩在细聊！”甘宁有事做了也就不跟张小天闲扯了。张小天很痛快的挂了电话，起身活动了一番，张小天走出了办公室。“小乔，方案做的不赖，我修正了一块小地方剩下的没怎么动！”张小天还是表扬了一番乔丽雅。“谢谢张总夸奖！”乔丽雅顿时眉开眼笑了，这些天她都把脑袋想的生锈了，再不过关她都要崩溃了。“不客气，下一个项目你跟进一下，赵天一个人把关村医院的建设我有点不放心，你回头多督促督促他！”张小天又派给了乔丽雅一个任务。“知道了张总！”“还有帮刘长远策划告白的事情你也上点心，等咱们矿泉水厂子落成就直接开整！”张小天笑呵呵的说道。“没问题，我已经在弄了！”乔丽雅笑着道。“不错，不愧是我的左右手，咦，王丽丽最近忙什么呢？怎么总见不到她？”张小天突然间想起来这个问题。“她在跑水库建设的事