175、失恋物语 (1/2)

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五月份，《失恋33天》拍摄完毕。

第二波的电影宣传，也就在五月份开始启动。

这次林诚还搞了一个关机发布会。

新鲜吧？一切都是为了宣传。

2011年5月，在关机发布会上，新生活影业发布了一些日范儿小清新风格的海报，主要人物就是白白荷和纹章。

同时也发布了《失恋物语》第一支前导宣传片，是在现场大银幕上播放的。

二分钟的宣传片里面，白白荷、鲍晶晶、纹章都穿着普通人的衣服，混在一些普通人里面，讲述自己的失恋故事，分享自己对失恋的观点。

这部电影，在拍摄过程中产生了影片an:

“失恋并不是一件坏事，他可能是你下一个幸福的开始。”

“爱，就疯狂;不爱，就坚强。”

这是电影宣传的第二招：

话题营销———说出你的“失恋物语”。

还记得你被甩或者甩人的理由吗？

你究竟在失恋了几次之后，成为黄金剩女？

你失恋的时候，干过什么蠢事？

和《失恋33天》一起“控诉”该死的失恋吧。

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新生活影业在渣浪上面建立了《失恋33天》官方微博。

第一支前导宣传片也开始在网络上发布?。

在优库等视频网站上，会不定时推出拍摄花絮、预告片；并分享到社交网站和微博上。

制片方专门打造的《失恋物语》系列微电影是《失恋33天》营销过程的最大亮点。

片方选取7大票仓城市，收录了众多都市年轻人独自面对镜头讲述失恋经历的影像，随之在微博、s社区以每周一支的频率发布。

“失恋物语”的模式非常像电影《将爱》结尾植入的视频，不过“物语”显然听起来小清新得多，也更符合《失恋33天》的观众定位，即80后、90后、大学生、白领等年轻一族。

2011年6月——9月?新生活影业的摄影师，用3个月的时间奔赴7个票仓重镇城市，拍摄不同主题的城市版《失恋物语》（包深圳特别版）。

营销团队在3个月内，一方面通过渣浪官方微博征集自愿参与《失恋物语》拍摄的普通人，一方面借助影片的广，在其会员中寻找合适的人选，一边拍摄，一边推广，并且根据实时互动，不断修正拍摄内容和角度。

?这就是所谓的：文艺，要从群众中来，到群众中去。

宣传推广，要融入目标群的圈子，再进一步引导目标群。

7个城市要做出风格来，就是标志性建筑和方言，这是个探索的过程。

“失恋物语”山东版“再也不见”?

“失恋物语”长春版“爱，我等你”

“失恋物语”西安版“情之所钟”?

“失恋物语”成都版“念念不忘”?

“失恋物语”沈阳版“莫如相忘”

“失恋物语”上海版“爱很简单”

“失恋物语”广州版“心如刀割”

“失恋物语”长沙版“不如不见”

郑州、济南：则是粉丝自制，‘失恋物语’后来由网民自发制作和传播，最终已经达到了25部。

在《失失恋是“像吃方便面没有调料包的感觉”，道出不少人的心声。

“光棍节”临近，通过票仓城市的视频反馈，其他20多个不同城市的网友开始自发拍摄不同城市、不同方言版本的《失恋物语》，让“失恋”从一个电影话题成功上升为“社会话题”。

（优库网点击量500万/月；人人网、渣浪微博疯狂转载。）?

面对媒体的采访，林诚说：

“这个片子超过了以往别的片子社会化媒体营销的费用，比如在7个城市拍摄‘失恋物语’、物料制作等，大概为150万元。

我们没有具体限定社会化媒体营销的预算，是看着效果好慢慢追加的。

在传统媒体上，最后追加了200万元的硬广告，之前的预算是500万元。”

影片预告片和《失恋物语》系列视频主要通过视频网站和社交平台传播，通过普通人讲述普通人的失恋故事，以感动更多的普通人。

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宣传的第三招是“失恋博物馆”：

“失恋博物馆”收藏失恋，是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。

“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它是《失恋33天》的官方网站。

除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。

宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市《失恋物语》，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品。

响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。

因此，到了电影官网启动这个落地活动的时候，继续沿走小清新路线，做“失恋博物馆”开馆活动，就显得底气十足了。

前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，言必称“失恋”，这一风尚从光棍节前延续到了光棍节后，从真正失恋的人群扩展到了所有曾经失恋、正经历失恋、已经失恋的人群，将所有可能与之有关系的人群一网打尽。

“失恋物语”系列在